シャネルがジョングク（BTS）を「フレグランス＆ビューティ」のグローバルアンバサダーとして起用したという発表は、世界中のファンと業界関係者の注目を一気に集めました。
だが、このニュースには単なる“イメージキャラクター就任”を超えた深い意味がある。シャネルはなぜ今、ジョングクを選んだのか。
そして「フレグランス＆ビューティ アンバサダー」とはどんな役割なのか。
本記事では、背景・狙い・シャネルの戦略を丁寧に解説します。
シャネルのX投稿
シャネルは、ジョングクをフレグランス＆ビューティのグローバル アンバサダーとして迎えます。
— CHANEL シャネル (@CHANEL_JP) December 11, 2025
「アーティストとして、自分のスタイルを貫きながら新たな挑戦を恐れずにいたい」と語るジョングク。ルールを変革しつづける才能とパートナーシップを結び、シャネルは今という時代を体現します。#CHANEL pic.twitter.com/r8ULUHZEPG
まず、「グローバルアンバサダー」という肩書は、ファッションブランドにおいて最上位のポジションと言えます。
単なる広告出演ではなく、ブランドの思想、世界観、価値観を体現する“象徴的存在”として起用されます。
シャネルはこれまで俳優やモデルを中心にアンバサダーを起用してきましたが、世界的男性アーティスト、しかもK-POPのトップスターであるジョングクを起用するのは異例だといえます。
第一の理由
「影響力の規模」。ジョングクはSNSフォロワー数、動画再生数、ブランドへの影響力のすべてで世界トップクラス。
特にファッション・ビューティの購買層が強く反応する“Z世代〜ミレニアル世代”に向けて圧倒的な訴求力を持っています。シャネルが強化したい新規顧客層と、ジョングクのファン層は非常に相性が良い。
第二の理由
「香水と彼のイメージの親和性」です。
ジョングクはもともと“香りにこだわるアイドル”として知られ、好きな香りや愛用ブランドも世界中で話題になる存在。
シャネルにとっては、フレグランス部門を強化したい今のタイミングにピタリと合致する。“香水の似合う男性像”を世界に提示できる数少ないアーティストだからこその抜擢と言えそうです。
第三の理由
「ブランドの価値観との一致」
シャネルは公式発表で「新しい挑戦を恐れず、自分のスタイルを貫くジョングク」とコメントしました。
これはガブリエル・シャネルが大切にしてきた“自由”“創造性”“自己表現”という理念そのもの。
ジョングクの生き方、パフォーマンス、アーティスト性は、シャネルの哲学の延長線上にあるのです。ブランドを体現できる人材でなければアンバサダーには選ばれないため、この一致は非常に重要なのです。
具体的に何をするのか
「フレグランス＆ビューティのアンバサダー」とは具体的に何をするのか。これは香水、メイク、スキンケアなど“香りと美の領域”でブランドの顔となる役割を指します。
CM出演、雑誌ビジュアル、広告キャンペーン、世界イベントへの登場はもちろん、“ブランドをどう解釈しているか”を語るインタビューやデジタルコンテンツにも関わる可能性が高いと考えられます。
特にシャネルのフレグランスは世界的ベストセラーが多く、メンズラインである「ブルー ドゥ シャネル」はジョングクのイメージと結びつけて大きな話題になることが予想されます。
どの香水の顔？
ジョングクがどのシャネル香水の象徴になるのかは、現在もっとも注目されるポイントのひとつです。
今後は、ジョングクが出演する新ビジュアルや映像キャンペーンの公開が予定されており、特に「ブルー ドゥ シャネル」や「アリュール オム」など、シャネルの人気メンズフレグランスとのコラボレーションが注目されています。
CMの公開時期や、ジョングクがどの香水を身につけて登場するのかは今後の大きな話題となるでしょう。
シャネルが今回ジョングクを起用した背景には、ブランドの世界観を未来へつなぐ新しい象徴としての期待があります。フレグランス＆ビューティ分野で彼がどのような表現を見せるのか、今後も注目していきたいところです。
まとめ
ジョングクのアンバサダー就任は単なるニュースではなく、「香水・美容市場におけるシャネルの戦略転換の象徴」とも言えます。
今回の起用は「ジョングク シャネル」「ジョングク 香水」などの関連ワードでも大きな注目を集めており、今後さらに情報が更新されるたびに話題となるでしょう。
コメント